PLANB 4Q23: สรุป OppDay
PLANB OppDay 2023: รายได้พุ่งทะยานกว่า 27% YoY ด้วยผลประกอบการอันแข็งแกร่งในกลุ่มธุรกิจสื่อดิจิทัลและสื่อโฆษณาป้ายบิลบอร์ด
Key Highlights
- รายได้รวมในปีงบประมาณ 2566 เกินกว่าประมาณการที่ 7,700 – 8,000 ล้านบาท อยู่ที่ 8,365 ล้านบาท เป็นผลมาจากรายได้สื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) ที่ขยายตัว 25.4% YoY คิดเป็น 6,621 ล้านบาท สะท้อนถึง Ads Utilization ที่สูงเกินคาดการณ์ โดยเฉพาะใน Q4 2566 ที่มี Ads Utilization อยู่ที่ 81.6%
- การขยาย Platform สื่อดิจิทัลมีบทบาทสำคัญในการผลักดันรายได้สื่อ OOH ให้เติบโต 25.4% YoY สอดคล้องกับการฟื้นตัวของความต้องการด้านโฆษณาหลังช่วงการแพร่ระบาด
- GPM ทรงตัวที่ 30% อยู่ในระดับบนของประมาณการที่ 28-31% บ่งชี้ถึงการบริหารจัดการต้นทุนที่มีประสิทธิภาพแม้จะมีรายได้เพิ่มขึ้น
- NPM ที่ 11% สอดคล้องกับที่คาดการณ์ไว้ แสดงถึงการบริหารความสามารถในการทำกำไรที่แข็งแกร่ง ควบคู่ไปกับแผนกลยุทธ์ธุรกิจ
- มีการใช้ CAPEX 655 ล้านบาท ซึ่งต่ำกว่าประมาณการที่ 700-900 ล้านบาท แสดงถึงความรอบคอบในการลงทุน โดยเน้นที่การปรับปรุงคุณภาพทรัพย์สินและอัพเกรดเทคโนโลยี
- กลุ่ม Luxury และ Automotive เป็นปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตที่โดดเด่น โดยใช้ประโยชน์จากโอกาสในการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมเป้าหมาย
- ธุรกิจ Engagement Marketing บรรลุเป้าหมายที่กำหนดไว้ มีส่วนร่วมต่อรายได้รวมอย่างมีนัยสำคัญ สะท้อนถึงประสิทธิภาพในการดึงดูดกลุ่มผู้บริโภค
- กระแสเงินสดจากการดำเนินงานของบริษัทปรับตัวสูงขึ้นอย่างแข็งแกร่ง อยู่ที่ประมาณ 3.1 พันล้านบาท ชี้ให้เห็นถึงความเป็นเลิศทางการดำเนินงานและวินัยทางการเงิน
- ในปีงบประมาณ 2567 PLANB ตั้งเป้ารายได้หลักเติบโตขึ้น 6 – 8% โดยวางอยู่บนพื้นฐานการเติบโตด้านสื่อดิจิทัลอย่างต่อเนื่อง ตำแหน่งทางการตลาดที่แข็งแกร่ง และการใช้ประโยชน์จาก network effect เพื่อเพิ่มอำนาจในการกำหนดราคา
- คาดการณ์ว่า Media Capacity ทั้งหมดจะอยู่ที่ประมาณ 9,500 ล้านบาทต่อปี และ Ads Utilization โดยรวมจะอยู่ที่ 74-76% บริษัทจึงวางตำแหน่งทางธุรกิจเพื่อสานต่อความเป็นผู้นำตลาดอย่างยั่งยืน
- แนวทางในปีงบประมาณ 2567 เน้นที่การเติบโตแบบออร์แกนิคผ่านการตลาดกีฬาและการบริหารจัดการศิลปิน ตั้งเป้าสร้างรายได้ประมาณ 1,800 ล้านบาท และ 300 ล้านบาท ตามลำดับ ซึ่งบ่งชี้ถึงการสร้างความหลากหลายด้านการสร้างรายได้
- แผนเชิงกลยุทธ์ในปีงบประมาณ 2567 ประกอบด้วยแผนการใช้ประโยชน์จากการออกอากาศระดับโลกของ โอลิมปิกเกมส์ ปารีส 2024 โดยตั้งเป้ารายได้ ~530 ล้านบาท จากส่วนงานนี้ ซึ่งแสดงถึงความว่องไวของบริษัทในการตอบสนองต่อกิจกรรมการโฆษณาขนาดใหญ่
- การลงทุนในโครงการใหม่จะอยู่ที่ 175 ล้านบาท ส่วนหนึ่งของ CAPEX ที่คาดการณ์ไว้ เป็นการเน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการขยายพื้นที่การทำธุรกิจและยกระดับบริการ
Q&A Summary
- ชี้แจงข้อสงสัยเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นเพียง 2% ของ GPM แม้ว่าจะมี Ads Utilization ในธุรกิจ OOH สูงถึง 82% โดยอธิบายว่าเกิดจากค่าเสื่อมราคาที่สูงขึ้นและค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องกับการขยายธุรกิจในสิงคโปร์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วง Q4
- Ads Utilization ที่สูงในช่วง Q4 สอดคล้องกับแนวโน้มการบริโภคสื่อ โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องนอนและเครื่องดื่ม ซึ่งมีการปรับราคาต้นทุนสูงขึ้นในช่วงเวลาดังกล่าวด้วย
- อธิบายสาเหตุของต้นทุนที่เพิ่มขึ้น ส่งผลให้ GPM เพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อย แม้รายได้จะสูงกว่าคาดการณ์ เนื่องจากต้นทุนเองก็ปรับตัวสูงขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
- NPM และ GPM ในธุรกิจ Engagement Marketing มีการปรับตัวลดลงจาก Q3 เนื่องจากกิจกรรมและอีเวนท์ต่าง ๆ มีปริมาณที่น้อยลงใน Q4 เมื่อเทียบกับ Q3
- คาดการณ์ Ads Utilization ของสื่อ OOH ใน Q1 2567 จะอยู่ที่ประมาณ 67-68% แสดงให้เห็นถึงการเติบโตเมื่อเทียบกับ 63% ของปีก่อนหน้า การเติบโตนี้ได้รับแรงหนุนจากการใช้จ่ายด้านโฆษณาที่เพิ่มขึ้น โดยเฉพาะจากกลุ่มธุรกิจใหม่เช่น EVCAR ซึ่งแสดงให้เห็นการลงทุนด้านโฆษณาที่เพิ่มขึ้นอย่างมากตั้งแต่กลางปีเป็นต้นมา
- บริษัทมีแผนที่จะบริหารจัดการเงินสดอย่างรอบคอบ ตั้งใจจะลดหนี้สินให้อยู่ในระดับต่ำสุดและจัดสรร CAPEX ประมาณ 700-800 ล้านบาทตลอดปี การลงทุนนี้จะเน้นหนักไปที่การปรับปรุงคุณภาพซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนงานซ่อมบำรุงครั้งใหญ่ โดย 80-90% ของงบประมาณจะถูกใช้ไปในส่วนนี้
- มีศักยภาพในการขยายธุรกิจทั้งแบบออร์แกนิคและอินออร์แกนิคอยู่ด้วย ซึ่งจะเป็นโอกาสในการเติบโตของรายได้และการเพิ่มผลกำไรในอนาคต
- สาระสำคัญโดยรวมของการประชุมครั้งนี้เน้นย้ำถึงรายได้และกำไรที่ทำลายสถิติของ PLANB ในปีงบประมาณ 2566 และความมุ่งมั่นของบริษัทที่จะรักษาการเติบโตของรายได้ที่แข็งแกร่งในอนาคต
Disclaimer: บทความนี้เขียนโดย AI
เนื้อหานี้จัดทำโดยโมเดลภาษาขนาดใหญ่ (Large Language Model) หรือที่รู้จักกันในชื่อ AI เขียนบทความ โมเดลนี้ได้รับการฝึกฝนด้วยข้อมูลจำนวนมหาศาลเพื่อให้สามารถเขียนข้อความที่คล้ายกับมนุษย์ได้
อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่าเนื้อหานี้ไม่ได้เขียนโดยมนุษย์ และอาจไม่ถูกต้อง ครบถ้วน หรือสมบูรณ์ AI ยังอยู่ในช่วงพัฒนาและอาจสร้างข้อความที่ผิดพลาด บิดเบือน หรือไม่เป็นความจริง
โปรดใช้วิจารณญาณในการอ่านและประเมินเนื้อหานี้ ตรวจสอบข้อมูลจากแหล่งอื่น ๆ เพิ่มเติม และอย่าพึ่งพาเนื้อหานี้เพียงแหล่งเดียว