Netflix เปิดตัวการเติบโต S-CURVE ใหม่ !!
แผนการของ Netflix คล้ายกับที่ BottomLiner เคยเขียนไว้ว่ายอดสมาชิกของธุรกิจ Subscription Services เกือบทั้งหมดในฝั่ง consumer เหลือพื้นที่ให้เติบโตน้อยมากแล้ว ทำให้ทุกบริษัทจะต้องหาทางเพิ่มรายได้จากฐานลูกค้ากลุ่มเดิม
.
ผู้บริหาร Netflix เสนอ 2 แผน ซึ่งเป็นอะไรที่ง่ายๆ ตามสไตล์ Netflix คือ
1. เปิดตัวการสมัครแบบราคาถูกลง แต่ต้องดูโฆษณาเพิ่ม (คู่แข่งเริ่มกันมานานแล้ว)
2. ถ้าสมัครแบบดูหลาย account แต่ไม่ได้อยู่บ้านเดียวกันต้องจ่ายเพิ่ม (หาเงินเพิ่มจากกลุ่มที่รวมกันหาร)
.
ทางด้านเรื่อง Netflix ชะลอการเติบโต ฝั่ง BottomLiner เองก็เชื่อแบบนั้น แต่พอดู 2 แผนในการหารายได้เพิ่มจากฐานลูกค้าเดิมแล้วต้องบอกว่าน่าสนใจมาก เพราะเป็นการเปิดทางเลือกใหม่ให้สมาชิก
.
โดยถ้าลองไปถามกลุ่ม Hardfan แน่นอนว่ากลุ่มนี้จะยังคงสมัคร Netflix ต่อไปแม้ปรับราคาขึ้น หรือถูกบังคับให้จ่ายเงินเพิ่มในเคสที่ account เดียวกันแต่ไม่ได้อยู่บ้านเดียวกัน
กลุ่มกลางๆ ดูบ้าง ไม่ดูบ้าง คงแบ่งเป็นสองส่วน ยอมจ่ายเพิ่มกับไม่ยอมจ่ายเพิ่ม ซึ่งถ้าไม่ยอมจ่ายเพิ่มแทนที่จะปล่อยให้หลุดมือ Netflix เสนอแผนราคาถูกลงแต่ต้องดูโฆษณาเพื่อดึงไว้
.
และความจริงแล้วการเสนอโฆษณามีโอกาสจะเพิ่มรายได้ต่อหัวให้มากกว่าค่าสมาชิก Netflix แบบปัจจุบันซะอีก เพราะลองดูที่งบ Facebook, Google จะเห็นว่ารายได้โฆษณาต่อหัวในสหรัฐและยุโรปตะวันตกสูงมาก
ซึ่งด้วยฐานสมาชิก Netflix ระดับ 200 ล้าน++ (ไม่รวมกลุ่มที่หารกัน) ถือว่าเข้าถึงลูกค้าระดับ Premium ได้กว้างพอสมควร
.
ทางด้านระบบโฆษณา Netflix ทำ exclusive partnership กับ Microsoft เจ้าเดียวเลย ทำให้ทุกโฆษณาจะยิงมาจาก Microsoft ซึ่งในส่วนของรายละเอียดเรายังไม่รู้มากนัก ต้องรอทั้งคู่เปิดเผยอีกที และคาดจะเริ่มเป็นทางการในสหรัฐก่อน ช่วงต้นปีหน้า และขยายไปทั่วโลก
.
Key Number งบไตรมาส 2
รายได้ $7.97 bn +8% YoY
ยอดสมาชิก 220 ล้าน ดีกว่า guidance 1 ล้าน
Operating margin 19.8%
.
ในช่วงที่ยอดยกเลิกพุ่งขึ้น Netflix แก้เกมด้วยการปล่อย content ฮิตเพื่อดึงคนอย่าง Stranger Things แล้วผลรับดีทีเดียวเพราะยอดยกเลิกน้อยกว่าที่คาดถึง 1 ล้าน
นอกจากนี้บริษัทยังผ่านช่วงลงทุน content หนักๆ แล้ว จึงกลายเป็นว่ารายได้ที่เพิ่มขึ้นต่อจากนี้จะไหลลงเป็นกำไรมากขึ้น เข้าสู่เฟสจาก high growth company เป็น big cap company
.
ฟังแผนผู้บริหารแล้ว ดูอนาคตของ Netflix สว่างขึ้นพอสมควรหลังจากหุ้นถล่ม -70%
.
BottomLiner
=====
บทความนี้เป็นตัวอย่างบทความจากกลุ่ม Exclusive รู้จักกลุ่มปิดของเรามากขึ้น>>https://www.facebook.com/bottomlinerglobal/posts/pfbid02VvT37ykxi58ZBDdx85Mi74QZ2egBehKuaxykS1a4NEEN1E4MrdTQLATeEMrsqb7hl