Snapchat หุ้นดีด +59% ดีจริงหรือหลอกล่อ ?
Snapchat ประกาศรายได้และกำไรมากกว่าที่นักวิเคราะห์คาดไว้ โดยไตรมาสนี้เป็นไตรมาสแรกที่บริษัทสามารถทำไรได้อีกด้วย ส่งผลให้ราคาหุ้น +60%!!!
.
#Key Metrics ในไตรมาส 4
– Revenue → $1.3 billion +42% YoY มากกว่าที่นักวิคราะห์คาดที่ $1.2 billion
– EPS → 22 cents (เป็นไตรมาสแรกที่ทำกำไร) มากกว่าที่นักวิคราะห์คาดที่ 10 cents
– Daily Active User (DAU) → 319 million +20% YoY มากกว่าที่นักวิคราะห์คาดที่ 316.9 million
– Average Revenue per User (ARPU) → $4.06 +18% YoY มากกว่าที่นักวิคราะห์คาดที่ $3.79
.
#Snapchat vs iOS
แพลตฟอร์มฟื้นตัวจากผลกระทบของนโยบายความเป็นส่วนตัวจาก Apple ได้ดีกว่าที่คาด
หลักจากที่ Apple ได้ปล่อยฟีเจอร์ใหม่คือ Apple’s App Tracking Transparency (ATT) ที่ให้สิทธิ์ผู้ใช้งานเป็นคนเลือกว้าจะยอมให้แอพเก็บข้อมูลส่วนตัวได้หรือไม่
เป็นเหมือนการทุบหม้อข้าวของ Social media ที่หากินจากการเก็บข้อมูลความชอบคนมายิงโฆษณา
ย้อนอ่านผลกระทบของ ATT ที่เราเคยเขียนได้ในลิ้งนี่ (ตอนนั้นคนส่วนใหญ่ยังมองข้ามผลกระทบ)
https://www.facebook.com/bottomlinerglobal/posts/5062886587059768
.
แต่ Snapchat ดูจะปรับตัวได้ไว แม้รายได้ไตรมาส 4 จะชะลอลงบ้าง เหลือโต +42% YoY จากเป้าตอนแรกบอก 50%+
แต่ดูแล้วยังทำได้ดีกว่าเพื่อนร่วมอาชีพอย่างแก๊ง Meta ซึ่งเมื่อวาน Facebook ได้ประกาศว่าตนเองจะได้รับผลกระทบจาก ATT เป็นมูลค่าถึง $10 Billion ในปี 2022 (รายได้จะโตไม่ถึง 10%)
.
#ปัญหา Supply Chain และ Labor Shortage
อีกหนึ่งปัญหาที่ Snapchat เจออยู่ในปัจจุบันต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมาคือเรื่อง Supply Chain และ Labor Shortage ที่เกิดขึ้นก โดยผู้บริหารได้ให้ข้อมูลว่าอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดจะเป็นสินค้า FMCG และร้านอาหารต่างๆ ที่เลือกจะลดค่าการตลาดผ่าน Snapchat เพราะแม้โฆษณาไปก็ไม่มีสินค้าจะขายอยู่ดี
.
บริษัทได้คาดการณ์รายได้และจำนวนผู้ใช้งานในไตรมาส 1 ของปี 2022 ไว้ดังนี้
Revenue → $1.03-1.08 billion (โต 35%)
DAU → 328-330 million
.
แม้ในระยะสั้น รายได้ของ Snapchat จะไม่ลดลงมากนัก แต่ต้องไม่ลืมว่าปัญหา iOS เป็นเทรนด์ใหม่ในระยะยาวที่จะกดรายได้กลุ่ม Social ให้โตช้าลง แถมอนาคต Android คงเลือกเดินตามทางเดียวกัน สุดท้ายแล้วการยิงโฆษณาให้ตรงจุดจะเป็นเรื่องยากขึ้น
นอกจากนี้เศรษฐกิจมีแนวโน้มชะลอตัวลงในช่วงที่เหลือของปี ก็เป็นปัจจัยกดดันงบการตลาดของบริษัทลูกค้าด้วย
.
ลองชั่งน้ำหนักความเสี่ยงที่เหลือกับราคาไหนตอนนี้กันดูนะครับ
ถ้าคิดว่าคุ้มเสี่ยงก็หวดเลย แต่ถ้ายังก็ต้องรอกันต่อไป ปีนี้ดูเหมือนจะเอาแน่เอานอนไม่ค่อยได้
.
สามารถอ่านลักษณะธุรกิจของ Snapchat ตัวเต็มที่เราเคยเขียนไว้ได้ที่นี่
https://www.facebook.com/bottomlinerglobal/posts/4926691294012632
.
BottomLiner